Em eleições presidenciais altamente polarizadas, a comunicação nacional muitas vezes precisa de um "sotaque" local para furar bolhas regionais. Durante a campanha do Presidente Lula em 2022, identifiquei a necessidade de aproximar as propostas gerais da realidade específica do eleitor paranaense. Foi com esse objetivo que iniciei um projeto de produção de materiais de forma 100% independente, criando uma ponte visual e discursiva entre a pauta nacional e o Paraná.

A Estratégia Visual e de Conteúdo Atuando de ponta a ponta — da direção de arte ao copywriting —, desenvolvi um enxoval de peças digitais (cards para feed, stories e vídeos curtos) focado em distribuição orgânica e via WhatsApp.

O grande desafio do design aqui era manter a essência da identidade visual oficial da campanha (cores, fontes, símbolos), mas adaptando a narrativa para temas que realmente importavam no estado. Traduzi dados complexos e promessas de campanha em formatos diretos e compartilháveis, criando materiais que as pessoas comuns sentiam vontade de encaminhar em seus grupos. Em vez de apenas replicar o material central, o foco foi "parananizar" a campanha, destacando impactos locais em infraestrutura, agricultura familiar e economia.

O Resultado Ao produzir esse material paralelamente às estruturas oficiais, consegui oferecer aos militantes e apoiadores locais ferramentas de argumentação rápida e visualmente atrativas. A produção independente provou que o design estratégico não precisa (e nem deve) esperar por ordens de cima para gerar impacto: com leitura de cenário, agilidade na execução de templates funcionais e entendimento da linguagem das redes, conseguimos pautar debates locais, armar a militância digital e aumentar o engajamento orgânico da campanha presidencial dentro do Paraná.